SDL Marketing Solutions transcreëert poëzie van spoken word-artiesten voor Under Armour

Ruim 700 assets binnen drie weken getranscreëerd in negen talen

Poëzie die Under Armour (NYSE: UA, UAA) heeft laten maken als eerbetoon aan vrouwelijke atleten, is door de contentaanpassingsspecialisten van SDL Marketing Solutions in slechts drie weken tijd vertaald en afgestemd op de cultuur van meer dan twintig landen. SDL Marketing Solutions is onderdeel van SDL (LSE: SDL), het toonaangevende bedrijf op het gebied van contentcreatie, -beheer en -vertaling en digitale experiences. Het nieuwste onderdeel van de internationale Under Armour-campagne 'Unlike Any' viel samen met de Olympische Winterspelen van 2018.

De 'Unlike Any'-campagne werd door het New Yorkse Droga5 bedacht als eerbetoon aan vrouwelijke atleten. Hun sportprestaties worden immers vaak gebagatelliseerd in vergelijking met de prestaties van hun mannelijke tegenhangers. Bekende spoken word-artiesten werden gekoppeld aan zes Under Armour-atletes en gevraagd poëzie te schrijven voor en geïnspireerd door de atlete. Vervolgens verzorgden ze de voordracht van de tekst in een filmpje als eerbetoon aan de atlete. In de campagne is onder andere alpineskiester Lindsey Vonn te zien, die deelnam aan de Olympische Winterspelen in Zuid-Korea. In de filmpjes, die door Georgia Hudson zijn geregisseerd voor Agile Films, wordt de tekst voorgedragen terwijl vloeiende 360°-shots van de atletes te zien zijn.

In de poëtische kunststukjes worden allerlei vorm- en stijltechnieken gebruikt, zoals open gedichten, rijmende coupletten, alliteraties en stream of consciousness-technieken. SDL Language Creative Director Silvia Sanchez werkte niet alleen nauw samen met het creative team van Under Armour bij het analyseren en ontleden van de gedichten, ook Droga5 was bij het hele project betrokken. Voor de transcreatie zocht SDL bij elk gedicht een copywriter die niet alleen moedertaalspreker is maar tevens ervaring heeft met poëzie.

Voor een echt authentieke feel en maximale impact kreeg SDL Marketing Solutions de opdracht om de content niet alleen te vertalen, maar ook aan te passen aan de culturele finesses van elk taalgebied. Dit proces wordt door SDL 'transcreatie' genoemd. SDL Marketing Solutions maakte de bewerkte content vervolgens in ruim 70 verschillende indelingen beschikbaar, zodat die onder andere geschikt was voor bioscopen, social media, e-commerce en winkels.

"Deze campagne voor de wereldwijde Under Armour-community geeft een prachtig, creatief en heel persoonlijk beeld van deze atletes en hun fantastische prestaties", vertelt Simon Moore, Global VP SDL Marketing Solutions. "We hebben er alles aan gedaan om bij elk gedicht de meest geschikte copywriter te zoeken, zodat geen enkele nuance verloren zou gaan. Dit is een van de uitdagendste, maar tegelijkertijd ook mooiste creatieve projecten waaraan ik ooit heb meegewerkt."

In een periode van drie weken werden ruim 700 verschillende assets getranscreëerd naar het Nederlands, Frans, Canadees-Frans, Duits, Italiaans, Spaans, Koreaans, Chinees en Russisch. De slogan van de campagne, 'Unlike Any', moest onvertaald blijven, waardoor aanvullende transcreatie vereist was voor drie talen: Koreaans, Chinees en Russisch.

Het copywritingteam van SDL bewerkte de poëzie voor de zes atletes, zorgvuldig rekening houdend met de culturele nuances en cultuurgebonden perceptie van sport, ras, geslacht, sociale klasse en poëzie. Het uitdagendste gedicht om te transcreëren was 'For Misty' van Saul Williams' vanwege de opvallende en zeer persoonlijke rapstijl van de dichter.

'Unlike Any' was het eerste transcreatieproject van SDL voor Under Armour. Sindsdien heeft SDL meegewerkt aan de transcreatie en bewerking van content voor een aantal high-profile campagnes. Zo heeft SDL onder meer de merkboodschap voor HOVR getranscreëerd en bijgedragen aan de recente introductie van deze nieuwe dempingstechnologie en de nieuwste HOVR-hardloopschoenen: de HOVR Sonic en HOVR Phantom.

De enorme hoeveelheid mediakanalen en de kosteneffectieve levering van lokaal relevante, en toch wereldwijd consistente content tijdens elk klantcontact is een van de grootste uitdagingen waarvoor merken zich gesteld zien. SDL Marketing Solutions is gespecialiseerd in transcreatie en de productie van marketingcontent. Deze afdeling van SDL helpt internationale ondernemingen de uitdagingen van gefragmenteerde content te overwinnen. Dankzij de meer dan 1200 lokale vertalers en ruim 600 copywriters kan SDL Marketing Solutions sneller cultureel relevante communicatie leveren. Zo is de merkperceptie optimaal, ongeacht het soort media en digitale contactpunt.

Contact

Over Under Armour

Meer informatie over de Unlike Any-campagne.

Over SDL Marketing Solutions

Ontdek hoe u internationale marketingcontent maximale consistentie geeft.

Over SDL

SDL (LSE: SDL) is wereldwijd koploper in de creatie, vertaling en levering van content. Al meer dan 27 jaar helpen we bedrijven effectief te communiceren en significant betere resultaten te behalen. Dit doen we door klanten overal ter wereld relevante ervaringen te bieden op meerdere contactpunten.

Wilt u meer weten? Ontdek op sdl.com/nl waarom 90 van de 100 grootste internationale bedrijven op ons werk vertrouwen. Volg ons op Twitter, LinkedIn en Facebook

Copyright © 2019 SDL plc. Alle rechten voorbehouden. De naam SDL en het logo en product- en servicenamen van SDL zijn handelsmerken van SDL plc en/of haar dochterondernemingen en zijn mogelijk gedeponeerd. Overige bedrijfs-, product- of servicenamen zijn het eigendom van hun respectieve eigenaren.