Con le soluzioni per il marketing di SDL è stata eseguita la traduzione creativa delle poesie scritte per Under Armour dagli artisti dello spoken word, mantenendo le sfumature culturali a livello globale

Oltre 700 risorse adattate e tradotte in nove lingue in tre settimane

Le poesie originali commissionate da Under Armour (NYSE: UA, UAA) per offrire un tributo ad atlete fuori dagli schemi, in sole tre settimane sono state adattate in nove lingue, per la diffusione in oltre 20 paesi, dagli specialisti dell'adattamento dei contenuti nell'ambito delle soluzioni per il marketing di SDL, una divisione di SDL (LSE: SDL), leader nella creazione, gestione, traduzione ed esperienza digitale dei contenuti globali. L'ultima tranche della campagna globale di Under Armour "Unlike Any" ha coinciso con le Olimpiadi Invernali 2018, tenutesi dal 9 al 25 febbraio.

La campagna "Unlike Any" di Under Armour, creata da Droga5 New York, celebra le atlete i cui traguardi spesso non hanno la giusta eco per motivi legati alla diversità di genere. I più importanti artisti dello spoken word sono stati abbinati a sei atlete Under Armour, tra cui la campionessa mondiale di sci alpino Lindsey Vonn, che ha gareggiato alle ultime Olimpiadi Invernali in Corea del Sud, e per loro hanno scritto e recitato poesie ispirate ai punti di forza di ognuna. Nei filmati, diretti da Georgia Hudson per conto di Agile Films e girati in modalità di rotazione a 360 gradi, i movimenti fluidi di ciascuna atleta sono esaltati dalle parole scelte con perizia dai diversi artisti che hanno partecipato al progetto.

Sono nate poesie che hanno coperto diverse forme e tecniche stilistiche, dalla prosa libera alle classiche doppiette in rima, dai versi allitterativi alle libere associazioni tipiche del flusso di coscienza. Per la resa multilingue delle poesie, il Language Creative Director di SDL Silvia Sanchez ha lavorato a stretto contatto con i responsabili creativi di Under Armour e con Droga5 per tutta la durata del progetto. Ogni poesia è stata assegnata a un copywriter madrelingua locale selezionato dal ventaglio di risorse di SDL in base alla propria capacità di padroneggiare contenuti di natura poetica.

Nell'ottica di mantenere il sapore del messaggio originale in tutti i mercati di destinazione, agli esperti coinvolti nell'ambito delle soluzioni per il marketing di SDL è stato chiesto di non limitarsi a tradurre ogni singolo contenuto ma di adattarlo in nove lingue diverse: un processo definito da SDL "traduzione creativa". L'editing è poi stato gestito mediante le soluzioni per il marketing di SDL, con la produzione di oltre 70 diversi formati da distribuire attraverso tutti i punti di contatto del cliente, tra cui l'ambiente e-commerce e retail, cinema e social media.

"Abbiamo dato vita a una visione straordinaria, creativa e molto personale dei percorsi fatti da queste ammirabili atlete per la community globale di Under Armour", ha affermato Simon Moore, Global VP, divisione dedicata alle soluzioni per il marketing di SDL. "Facciamo un lavoro meticoloso pur di garantire il copywriter adatto per le specifiche esigenze, così da rendere le giuste sfumature nel modo più naturale possibile. È uno dei progetti di traduzione creativa più stimolanti che abbia mai gestito e vederlo prendere forma dà enormi soddisfazioni".

Per oltre tre settimane è stata eseguita la traduzione creativa di 700 risorse totali in olandese, francese, francese canadese, tedesco, italiano, spagnolo, coreano, cinese (Repubblica Popolare Cinese) e russo. Lo slogan della campagna "Unlike Any" è stato mantenuto in inglese per tutte le lingue e solo per tre di esse è stata aggiunta una traduzione creativa: coreano, cinese (Repubblica Popolare Cinese) e russo.

Il team di copywriting di SDL ha adattato le poesie create per le sei atlete, avendo cura di mantenere le diverse sfumature culturali e di trasmettere il forte impatto delle loro soggettive percezioni legate a sport, gara, genere, classe, rispettando le diverse forme poetiche scelte. La traduzione creativa più stimolante è stata quella realizzata per la poesia di Saul Williams "For Misty" Copeland, in virtù dello stile rap che contraddistingue il poeta.

La campagna "Unlike Any", il primo progetto di traduzione creativa gestito da SDL per Under Armour, ha aperto la strada ad altri progetti di traduzione creativa e adattamento di altre campagne ad alto profilo, tra cui il messaggio del marchio globale e il recente lancio della nuova tecnologia di ammortizzazione per calzature HOVR con i relativi stili di corsa più innovativi: HOVR Sonic e HOVR Phantom.

La proliferazione di canali di comunicazione multimediali e la distribuzione economica di contenuti pertinenti a livello locale, ma coerenti a livello globale, in tutti i punti di contatto con i clienti sono tra le maggiori sfide per i marchi nel panorama odierno. La divisione dedicata alle soluzioni per il marketing di SDL è specializzata nella traduzione creativa e produzione di contenuti per aiutare le aziende globali a superare la sfida della frammentazione. Con oltre 1.200 traduttori locali e oltre 600 copywriter, le soluzioni per il marketing di SDL sono in grado di distribuire in modo più rapido messaggi culturalmente mirati, perfettamente allineati al marchio e su qualsiasi tipo di media e punto di contatto digitale.

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