Global Content Operating Model

Digital Experience – von Inhalten bestimmt

Inhalte schaffen Möglichkeiten

Optimale Inhalte fördern die Customer Journey und vereinheitlichen alle Kunden-Touchpoints. Die Verwaltung dieser Inhalte auf globaler Ebene über alle Kanäle hinweg und in mehreren Sprachen erfordert ein neues Konzept, das Daten zentralisiert, den Prozess standardisiert und Technologie in einer einheitlichen Plattform integriert – über die gesamte Content-Wertschöpfungskette hinweg. 

Das Global Content Operating Model (GCOM) ist eine umfassende Strategie, mit der folgende Ziele erreicht werden sollen: 

  • Abteilungs- und plattformübergreifende Verwaltung von Inhalten. 
  • Anwendung von Prozessen zur Erstellung, Übersetzung und Bereitstellung globaler Inhalte. 
  • Auswahl von Technologien und Dienstleistungen, die mehr Wachstum und Umsatzsteigerungen ermöglichen. 
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Sehen Sie sich unser Webinar an, um zu erfahren, wie das GCOM sich weiterentwickelt und wie Unternehmen sich damit auf die Möglichkeiten der neuen KI vorbereiten können

Entdecken Sie das Global Content Operating Model

Das Global Content Operating Model (GCOM) von SDL definiert, wie Ihre Autoren durch Inhaltsprozesse und -technologien unterstützt werden, damit Sie Ihre Unternehmensziele erreichen. Mithilfe dieses Ansatzes können Unternehmen ihre Lieferkette für Inhalte durch die Vereinheitlichung von Benutzern, Prozessen und Technologien von spontan zu autonom weiterentwickeln. 

Kontinuierlich und ansprechend

Auf der gesamten Customer Journey

Global und lokal

Effektive und wirkungsvolle Inhalte weltweit bereitgestellt.

Intelligent und automatisiert

Das Beste von Mensch und Maschine.

Persönlich

Relevant, ansprechend und konsistent.

Skalierbar

Für alle Märkte, Marken, Kanäle und Sprachen.

Zeitgleich

Für alle Geräte, Kanäle und Touchpoints.
Wie sieht die Zukunft für Ihre Inhalte aus?

Studien

Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg

Da sich die Änderungen bei Kundenerwartungen, Customer Journeys und Transformationen immer weiter angleichen, werden die Inhalte zum ausschlaggebenden Punkt innerhalb der Customer Experience.

GCOM implementieren, Effizienz maximieren

Das Global Content Operating Model löst die organisatorischen, technischen und Lokalisierungsprobleme, die im Zusammenhang mit der globalen Markenkonsistenz, der Verbesserung der Customer Experience und der betrieblichen Effizienz auftreten.

Digitale Reife durch Transformation

Jedes Unternehmen hat seinen eigenen digitalen Reifegrad und wächst mit während der digitalen Transformation mit dem Ziel, die Customer Experience für jede Customer Journey zu optimieren. 

Wo stehen Sie momentan?

Bevor Sie eine umfassende Strategie für Ihre globalen Inhalte anwenden, müssen Sie zunächst Ihren aktuellen Status im Kontext Ihrer Ziele bewerten. Digitale Inhalte erfordern die richtige Kombination von Technologie und Prozessen über die gesamte Lieferkette für Inhalte hinweg. Jedes Unternehmen befindet sich in seiner eigenen Phase und erweitert mit der Optimierung der Customer Experience, Customer Journey und digitalen Transformation seine Kompetenzen.

Modellphasen

  • Ad-hoc: Ohne ein Global Content Operating Model sind die Erstellung, Übersetzung und Bereitstellung aller Inhalte immer wieder neue, nicht dokumentierte Ad-hoc-Prozesse.
  • Wiederholbar: Als Reaktion auf diese Ineffizienz gehen Unternehmen zu wiederholbaren, hochgradig manuellen Schritte über, bei denen in jeder Phase eine Übergabe stattfindet.
  • Verwaltet: Zur Skalierung setzen Unternehmen Technologien und umfangreiche Automatisierungen zur Verwaltung und Integration dieser Workflows und Unternehmensfunktionen ein.
  • Optimiert: Für die Optimierung dieses Prozesses sind eine zentralisierte Strategie, ein ausreichendes Budget und klar zugeordnete Aufgaben im gesamten Prozess erforderlich.
  • Autonom: Dank dieser Optimierung sind Unternehmen bestens aufgestellt, um zur Unterstützung der täglichen Abläufe für die Erstellung und Bereitstellung globaler Inhalte künstliche Intelligenz einzusetzen.

Was sind Ihre Ziele?

Global expandierende Unternehmen müssen verbesserte Prozesse, Technologien und Arbeitsweisen definieren, um Inhalte bereitzustellen, mit denen sie ihre globalen Ziele erreichen können.

Drei wichtige Faktoren, die Unternehmen in der Entwicklung dieses Prozesses beachten müssen:

  • Zeitgleiche Bereitstellung mehrsprachiger Experiences über Regionen, Plattformen, Kanäle und Touchpoints hinweg. 
  • Kundenakquise durch Ausdehnung Ihrer optimierten Prozesse in neue Märkte. 
  • Globales Wachstum durch Expansion in zusätzliche Regionen, um wirklich international zu agieren. 

Für jedes dieser Ziele ist ein ganzheitlicher und umfassender Ansatz für die Erstellung, Übersetzung und Bereitstellung der Inhalte erforderlich.

Wie schaffen Sie das?

Durch Anpassung der Geschäftsziele, Abläufe und Technologien Ihres Unternehmens an Ihre Inhaltsanforderungen und langfristigen Strategien können Sie Ihre zukünftigen Investitionen, Unternehmensanforderungen und Prozessbedürfnisse identifizieren und priorisieren. Nur wenn Sie den Unterschied zwischen dem Ist-Zustand und den Zielen Ihres Unternehmens kennen, können Sie eine ganzheitliche Strategie für Ihren Erfolg anwenden.

Zeitgleiche Bereitstellung
Mehr Kunden erreichen
Globales Wachstum

Für die zeitgleiche Bereitstellung von Inhalten

Haben Sie Kunden in unterschiedlichen Ländern? Erleben Sie Einschränkungen durch Technologie und Prozesse, wenn es darum geht, Inhalte in verschiedenen Regionen zu synchronisieren?

Unternehmen, die Märkte in unterschiedlichen Ländern bedienen und mit geografisch verteilten Teams arbeiten, klagen oft über Content-Silos ohne integrierte Prozesse und Technologien. Häufig führt dies zu längeren Markteinführungszeiten und Schwierigkeiten bei der Bereitstellung einer einheitlichen Customer Experience.

Mit einem GCOM können Sie die Markteinführungszeiten für globale Kunden verkürzen.

Erreichen Sie eine zeitgleiche Bereitstellung von Inhalten durch einen koordinierten unternehmensweiten Ansatz – abteilungs- und kanalübergreifend und für alle Märkte und Sprachen. 

Nutzen Sie standardisierte Prozesse und die Technologie zur Inhaltserstellung,
-verwaltung, -übersetzung und -bereitstellung – für Automatisierung, Personalisierung und Relevanz auf globaler Ebene.

Neue Kunden erreichen

Haben Sie sich bereits auf Ihrem heimischen Markt eine starke Position aufgebaut und verfügen über optimierte Prozesse für Inhalte in einer Sprache? Möchten Sie außerhalb Ihrer Region oder Ihres Landes expandieren?

Aufgrund der Marktsättigung erleben immer mehr Unternehmen auch auf ihrem starken heimischen Markt nur mäßiges Wachstum. Da sich die Schwellenmärkte stabilisieren und digitale Kanäle neue Möglichkeiten eröffnen, müssen Sie um Erreichen Ihrer globalen Ziele den Kundenstamm erweitern.

GCOM kann Ihnen helfen, Ihren Kundenstamm durch eine Customer Experience zu vergrößern, die den Wettbewerbern in nichts nachsteht.

  • Erreichen Sie neue Kunden durch Technologie- und Übersetzungs-Support, der Ihren Markenwert schützt und die Experience relevanter Inhalte in neuen Märkten bietet. 
  • Nutzen Sie Content Management-Technologien und -Prozesse, die sich dem Wachstum anpassen – für eine kanalübergreifende Bereitstellung, globalisierte Prozesse und eine nachhaltige Sprachstrategie.

Globales Wachstum

Arbeiten Sie derzeit eher regional ausgerichtet, möchten Ihr Geschäft aber auf neue Gebiete ausweiten? Müssen Sie neue Prozesse und Technologien einführen, um mehrsprachige Inhalte großmaßstäblich bereitzustellen?

Unternehmen, die bislang in einer Region oder auf einem Kontinent aktiv waren, sehen sich neuen Herausforderungen gegenüber, wenn sie global expandieren wollen. Mit einer zentralen und restriktiven Unternehmensstruktur fehlen ihnen möglicherweise die Prozesse, Automatisierungsfunktionen und Technologien, um ihr Wachstum zu unterstützen. Folglich fehlt ihnen auch eine ganzheitliche strategische Sichtweise, die es ihnen ermöglicht, den erforderlichen Bedarf für die Bereitstellung globaler Inhalte realistisch zu beurteilen.

Expandieren Sie mit einem Global Content Operating Model über Ihren heimischen Markt hinaus

  • Erobern Sie neue Märkte mit Prozessen und Technologien, die mehrsprachige Inhalte in jeder Größenordnung abteilungs- und kanalübergreifend unterstützt. 
  • Mit Technologien und Services für Inhalte und Übersetzungen werden globale Prozesse, Bereitstellungen und Abläufe unterstützt.