營運品牌管理

對於跨國行銷公司而言，SDL 的全球資訊管理解決方案能縮短企業進入全球市場的時間、促進訊息品質與一致性、協助企業建立全球品牌價值；從撰寫至出版，有效提升全球化內容的處理程序。

如果您的行銷組織服務的對象是全球的客戶、員工與業務合作夥伴，則非常適合利用 SDL 的全球資訊管理解決方案來加快全球上市時間、促進訊息傳達的品質與一致性；從撰寫直到出版，有效提升全球化內容處理程序的規模，以及建立全球品牌價值。

全球企業內部的行銷組織面臨日益嚴苛的挑戰，思索著如何有效溝通公司與產品資訊，並將其傳達全球的客戶、潛在客戶、銷售組織與業務合作夥伴。

請試想，想出高明的行銷文案，針對目標對象費心雕琢，以表達恰到好處的意義與韻味，其背後所耗費的成本與心力必定可觀。

那麼，到了向全球傳達這份訊息時，如此辛苦營造的巧思還能忠實呈現出幾分？事實上，往往原味盡失。

為了進軍全球市場，行銷內容會由多位撰寫者創作，之後交由眾多的翻譯人員本地化成為不同的語言，再依照各種文化與分歧的行銷管道：網站、電子郵件、銷售工具、附帶資料、客戶支援文件等等，依照各別的獨特需要加以修改。

每次變動都可能使得品牌與訊息失真、喪失原意而導致必須進行計畫外的內容重製，最後超出預算與期限。

如何讓行銷業者放心其精心製作的文案送到每一個區域與管道時，都能忠實保留其原有的意義與韻味？同時，行銷業者又如何控制全球的成本與時程呢？

行銷業者倚重 SDL 達成向全球客戶、潛在客戶、銷售組織與業務合作夥伴同步發佈產品、企業訊息與輔助素材。 SDL 的全球資訊管理解決方案結合服務與技術，從內容的創作、本地化一直到對全球發佈，管理整個全球性內容的生命週期。

利用這些解決方案，SDL 的全球行銷客戶可達到下列目的：

進一步瞭解如何透過 SDL 系列的 OneWeb 白皮書、網路研討會及個案研究來獲得這些優勢。 OneWeb 是一種重要的商業策略，讓您前後一致地以當地語言傳達線上訊息給全球各地的使用者。

Webex

訊息一致的全球品牌將會加強客戶體驗，並因此對於股東價值有直接影響，這是眾所皆知的道理。然而，說到要在多個國家中以多種語言營運時，與日俱增的複雜程度將帶來嚴重的錯誤機率。

Forrester 將發布最近針對 Fortune 全球 500 大企業當中 150 位資深行銷主管的調查結果。研究結果將揭開建立與維護國際網站服務這項潮流的面紗。

成功的全球品牌已瞭解全球市場中多樣化的文化與品味的重要性，目前則著手於解決要符合客戶經驗的複雜作業。這正是全球化的兩難之處 — 進入國際市場的容易度提高，為品牌與產品管理帶來更大的挑戰。

企業基本的目標便是追求最高的資本報酬率。全球品牌管理身為包羅萬象的全球市場策略之一，最終必須符合此一基本目標。
新科技以及逐漸為人所接受之自由貿易，已侵蝕傳統競爭優勢。再者，對於越來越多公司來說，品牌是在茫茫市場中，顯示出公司市場區隔的寶貴資產。

隨著組織成長，市場壓力帶動他們擴張到國外市場。初步成長在本質上通常是充滿無窮機會。不過，隨著當地市場漸趨成熟，便需要更有組織的方法。一旦少了這層架構，品牌管理 (營運) 的實際層面便很容易偏離企業策略。

行銷業者倚重 SDL 達成向全球客戶、潛在客戶、銷售組織與業務合作夥伴同步發佈產品、企業訊息與輔助素材。

現在公司要管理品牌形象與一致性，其壓力比之前大上許多。為什麼？激烈的競爭、改變消費者行為的管道與日俱增、加上商品化的商品，使得品牌管理以及創造差異化品牌經驗的程序愈顯重要與複雜。