企業がブランドとブランドイメージをグローバル規模で管理するには、メッセージをグローバルに一貫して伝えるにはどうしたらよいか、ブランドが本来表現している内容を改変せずにローカル向けにカスタマイズするにはどうしたらよいか、という新たな問題を解決しなければいけません。
正しい解決策を導き出せれば、市場資本を年間10～15%も向上できます。 解決策が不適切だったり、それを実行に移さなければ、成長率の予測を大幅に下回ることになるでしょう。
このSDL白書では、経営におけるブランド管理によって、企業のグローバル戦略に適合した方法で、ユーザーが選択した言語でブランドを正確に一貫性を維持して展開できるようにする方法を紹介します。