Forresterの企業クライアントは、ブランドのグローバル管理と技術の活用によってブランド管理プロセスをサポートすることの問題について、定期的に報告しています。 問題として、ブランドとイメージの一貫性を維持しながら、プロセスの定義、ローカルオフィスのサポート、ブランド資産の再利用、ローカル向けの表現の導入を行うことを挙げています。 このような問題を解決するため、マーケティング担当者は、ブランドガイドラインの発行などのプロセス優位のアプローチや、一元化プラットフォームなどの技術ソリューションへのブランド一貫性管理のアウトソースなど、さまざまな戦術を採用しています。