Nel gestire il marchio e l'immagine del marchio su scala globale, le aziende devono rispondere a una nuova domanda: qual è il miglior modo di diffondere un messaggio aziendale coerente a un pubblico globale o di adattarlo per un pubblico locale, senza però alterare il significato del marchio?
La risposta giusta può accrescere la capitalizzazione di mercato di un'azienda del 10-15% all'anno. Per contro, la risposta sbagliata o mancata avrà un impatto negativo sulle previsioni di crescita.
Questo white paper SDL esamina in che modo la Gestione operativa del marchio assicura un utilizzo coerente e appropriato del marchio, nella lingua scelta per il consumatore e secondo la strategia globale dell'azienda.