La gestione dei contenuti globali (GIM) rappresenta la disciplina che permette di comprendere i processi, le persone e le tecnologie che sono alla base dell'internazionalizzazione di un'organizzazione. Un efficace approccio GIM, come parte di una strategia aziendale completa, consente a un'organizzazione di accelerare la creazione di contenuti per un pubblico globale, assicurando che siano contestualmente coerenti nei messaggi e raggiungano gli obiettivi strategici dell'iniziativa globale. La gestione dei marchi a livello globale richiede una particolare attenzione alla Gestione operativa del marchio, poiché considera la natura pratica della diffusione del marchio.