Le marketing interactif chez Toyota Motor Europe
Karen Peeters et Manuel von Rahden, chargés du marketing « en tête à tête » chez Toyota Motor Europe, expliquent dans quelle mesure un cadre de normes techniques optimise la créativité.
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Pour la plupart des multinationales, posséder un site Web d'entreprise multilingue est une condition incontournable. Toutefois, la gestion de sites traduits en plusieurs langues est complexe à de nombreux égards. Comment, par exemple, intégrer un « contenu Web riche » comme des animations Flash dans un environnement multilingue ?
Toyota produit des messages spécifiques et adaptés à chacun de ses marchés locaux. Pour ce faire, le groupe fait appel à plusieurs agences créatives qui fournissent un contenu localisé. Karen Peeters et Manuel von Rahden, chargés du marketing « en tête à tête » chez Toyota Motor Europe, expliquent dans quelle mesure un cadre de normes techniques optimise la créativité.
