Une gestion efficace de l'image de marque au niveau international - Document d'information
Ce n'est un secret pour personne : une bonne gestion de l'image de marque constitue un véritable atout pour une entreprise. De nombreuses études ont été réalisées sur le thème de la création, de l'évolution et de l'évaluation de l'image de marque. Cependant, les responsables du marketing disposent de bien moins de ressources pour gérer efficacement l'image de marque au sein des entreprises internationales. Une gestion efficace de l'image de marque fait intervenir des personnes, des processus et des technologies qui permettent à l'entreprise de diffuser son image plus efficacement et avec plus de cohérence dans la langue et la culture de choix du client et dans le respect de la stratégie de l'entreprise. Cette publication d'une page présente les problèmes clés.
