De l'importance de l'image de marque internationale ou comment surmonter le paradoxe de la globalisation

 De quel pays viendra votre prochain concurrent ?

La globalisation, sous ses diverses formes, permet aux entreprises internationales d'exploiter les « les économies réalisables grâce à la simplicité et à la standardisation » pour évincer et remplacer les concurrents locaux. N'est-ce pas ?

Les entreprises internationales prospères ont compris l'importance qu'elles devaient accorder à la compréhension de la diversité des cultures et des goûts sur les marchés internationaux. Elles doivent désormais résoudre les problèmes liés à l'adaptation de l'expérience client. Voilà le paradoxe de la globalisation : l'accès simplifié aux marchés internationaux génère des défis considérables en termes de gestion de la marque et du produit.