Documento OneWeb: "Gestión local de marcas globales" (Forrester Consulting)

Las empresas clientes de Forrester informan con regularidad de los desafíos que presenta la gestión global de las marcas y el uso de tecnologías para apoyar su proceso de gestión. Asimismo, detallan la complejidad que supone diseñar los procesos, apoyar a las oficinas locales, reutilizar los activos de las marcas e introducir matices locales sin perder la coherencia de la imagen y de la marca. Para enfrentarse a estas cuestiones, los publicistas utilizan una gran variedad de tácticas: desde enfoques basados en procesos, como la creación de directrices de uso de las marcas y la subcontratación de la gestión de su coherencia, hasta soluciones tecnológicas, como las plataformas centralizadas.