Las empresas internacionales pierden una cuota de mercado por valor de 1.600 millones de dólares cada año, o 4.700 millones de dólares cada tres años, al no localizar la información sobre sus productos.

En un estudio realizado con seis clientes dedicados a la gestión global de la información, llevado a cabo por la compañía independiente de investigación de mercado y tecnología Forrester Consulting, y encargado por SDL, proveedor líder de soluciones de gestión global de la información, determinó que la información localizada correctamente es una fuente de ventaja competitiva cuando se lanzan productos o servicios en los mercados internacionales.

El estudio determinó que una organización compuesta puede conseguir un importante ahorro en la localización tanto interna como externa de 4,6 millones de dólares en tres años si implementa una estrategia de gestión global de la información eficaz.

Aunque más allá de este ahorro, existe un efecto mucho más significativo en la cuota de mercado internacional. El estudio determinó que la traducción de materiales de empresa, de productos y de marketing tiene un impacto más eficaz y directo en la cuota de mercado internacional.

Mark Lancaster, director ejecutivo de SDL, cree que esto representa una llamada de atención para las organizaciones que no dan prioridad a la localización en su estrategia de productos globales. “El hecho de que el volumen de las oportunidades perdidas por las organizaciones más grandes se acerque a los 5.000 millones de dólares cada tres años supone una advertencia directa para las directivas de las empresas de todo el mundo”, afirmó Lancaster. “Sin un proceso de localización eficaz, las empresas ralentizan el tiempo de comercialización de sus productos a nivel internacional de modo inexcusable y permiten que sus competidores se hagan con una cuota de mercado delante de sus narices”.

El estudio, que examinó a organizaciones que enfocan la gestión global de la información en la traducción, determinó que la información localizada correctamente puede aumentar la cuota de mercado una media de un 0,5 por ciento cada año. El resultado supone un aumento del 1,5 por ciento en la cuota de mercado o 4.700 millones de dólares en un periodo de tres años. Si los competidores ofrecen un contenido localizado mejor o más abundante, la cuota de mercado podría decrecer en proporción un 0,5 por ciento cada año, determinó el estudio de Forrester.

“Debido al crecimiento de los mercados emergentes y por explorar, el éxito de los productos globales depende del hecho de disponer de la información adecuada en el idioma de elección del cliente y en el momento adecuado. Este estudio es una verdadera prueba financiera de que es esencial adoptar un enfoque local para el éxito internacional”, afirmó Lancaster.

Para obtener más información y descargar una copia gratuita del estudio, visite www.sdl.com/tei