Unternehmen, die ihre Marke und ihr Markenimage auf globaler Ebene pflegen müssen, stellen sich die Frage: Wie kann ich meine Botschaft konsistent einer globalen Zielgruppe vermitteln oder die Vermittlung der Botschaft an die lokalen Gegebenheiten anpassen, ohne die inhaltliche Substanz der Marke zu verändern?
Die richtige Antwort auf diese Frage kann die Marktkapitalisierung eines Unternehmens um jährlich 10-15 % erhöhen. Wird diese Frage dagegen falsch oder überhaupt nicht beantwortet, kann dies extrem negative Auswirkungen auf das Wachstumspotenzial eines Unternehmens haben.
Im vorliegenden SDL Whitepaper wird erläutert, wie durch operatives Markenmanagement die konsistente Stärkung einer Marke in der Sprache der Kunden und im Einklang mit der globalen Strategie des Unternehmens betrieben werden kann.