经营品牌管理

对国际行销而言，SDL 的全球信息管理解决方案可以加快进入全球市场的时间，提高信息发布质量并保持一致性，帮助您创建全球品牌价值并有效提高您的全球信息处理流程（从编写到发布）。

如果您的营销组织服务的客户、员工和业务合作伙伴遍布全球，则可借助于 SDL 全球信息管理解决方案来缩短进入国际市场的时间，提高信息发布的质量并保持一致性并有效提高您的全球内容处理流程（从编写到发布）。

全球企业内的行销组织，正受到如何让公司、产品信息和消息与全世界的客户、潜在客户、销售组织和业务合作伙伴进行最佳沟通的挑战。

考虑到精心策划的市场营销消息所花费的成本和努力，在向目标用户表达时就会非常小心地使用适用于他们的意思和语气。

但是否将消息传达给了全世界的用户，所有的这些用心良苦就会得到回报？通常事实并非如此。

要占领全球市场，必须先由许多编写者创建行销内容，然后经许多译员本地化为各国语言，并进行修改以满足多元文化和不同的行销渠道（网站、电子邮件、销售工具、宣传材料、客户支持文档等等）独特的需求。

每次的重复都可能扭曲品牌和消息的内容，丧失内在含义，并导致计划外的内容重复工作，从而增加了预算还延长了期限。

市场人员如何能够确保他们精心策划的消息能够按照实际的含义和语气完整无缺地传达给每个区域和渠道？与此同时，市场人员该如何控制全球成本和时间表？

使用 SDL，市场人员能够向全球的客户、潜在客户、销售组织和业务合作伙伴同步发行产品、企业信息和支持材料。 SDL 的全球信息管理解决方案将服务与技术相结合，可以管理整个全球信息生命周期，从内容编写到本地化再到向全球用户的出版。

通过这些解决方案，SDL 的全球市场行销客户能够：

通过一系列 SDL OneWeb 白皮书、网络研讨会和案例分析详细了解您可以如何在线获得这些好处。 OneWeb 是一项基本业务战略，该战略使您可以将在线消息一致传达给使用本地语言的全球客户。

Webex

众所周知，一致的全球品牌可丰富客户体验，因此将直接影响到股东的价值。但是，如果在语言不同的多个国家/地区，扩展的复杂性将大大增加出错的几率。

Forrester 将公布其调查结果，该调查的参与者是 150 名来自《财富》世界 500 强的高级营销主管。调查揭示了创建和维护国际化 Web 的主要趋势。

成功的全球品牌承认了解全球市场中文化和品位多元化的重要性，能顺利地满足客户体验需求。有人提出了一种有关全球化的悖论 – 进入全球市场的道路越顺利，品牌和产品管理面临的挑战就越大

公司最根本的目标是最大化投资回报。全球品牌管理 – 在全球整体市场策略的轮廓内，最终必须实现这个根本目标。
新技术和自由贸易的增长逐渐消蚀掉了传统竞争的优势，对于越来越多的公司而言，品牌是在浩瀚的市场中标明公司身份的无价资产。

随着企业的不断发展，其面临的市场压力也越来越大，因此，开拓海外市场已成为必然之势。根据规律，开始时可能会碰巧取得一点成绩，但是随着本地市场的日渐成熟，这些企业必须采用更结构化的方案。如果没有此结构的支持，品牌管理（运营）和企业战略的实际运作则很容易走错方向。

使用 SDL，市场人员能够向全球的客户、潜在客户、销售组织和业务合作伙伴同步发行产品、企业信息和支持材料。

公司在管理品牌形象和一致性时，面临着前所未有的压力。原因何在？激烈的竞争，改变客户行为的渠道日益增多，以及商品化产品使得品牌管理和创建区别性的品牌体验尤其重要和复杂。